关键词无展现诊断功能可通过“推广实况与诊断”工具操作，具体步骤如下：

进入诊断入口‌

登录百度推广后台，进入“工具中心”或“优化中心”，找到【推广实况与诊断】功能模块。

提交待诊断关键词‌

在诊断页面输入需要排查的关键词，并选择对应的‌投放地域‌和‌设备类型‌（PC/移动），点击“提交诊断”。

查看诊断结果‌

系统将自动分析该关键词在当前设置下未能展现的原因，可能包括：

关键词处于暂停或删除状态

出价低于最低展现门槛，导致竞价失败

匹配模式过窄（如仅使用精确匹配）限制了流量覆盖

账户或计划层级预算耗尽、投放时段未覆盖当前时间

创意未通过审核或落地页存在违规问题

系统会针对每项问题提供具体优化建议，帮助快速定位并恢复展现。

结合实况模拟验证‌

使用“推广实况”功能，模拟真实用户搜索场景，查看该关键词下广告是否正常出现在搜索结果中，进一步确认诊断准确性。

执行优化动作‌

根据诊断建议，可采取以下措施：

逐步放宽匹配模式（如从精确匹配调整为短语或智能匹配）

适度提高关键词出价或在oCPC二阶阶段小幅上调目标转化成本

补充高搜索量相关词与下拉词，提升整体账户流量基数

检查否定关键词设置，避免误屏蔽潜在流量

扩展投放地域或延长高转化时段，释放更多展现机会

该功能适用于广告完全无展现的关键词，不适用于低展现或波动情况。建议定期对长期无展现的关键词进行批量诊断，结合账户数据持续优化，提升整体投放健康度与ROI。